A fogyasztók fenntarthatóságot akarnak, de nem akarnak félrevezetni. Az Innova Market Insights megjegyzi, hogy 2018 óta az olyan környezetvédelmi állítások, mint a „szénlábnyom”, a „csökkentett csomagolás” és a „műanyagmentes”, csaknem megduplázódtak (92%) az élelmiszer- és italcsomagolásokon. A fenntarthatósági információk számának növekedése azonban aggodalmat keltett a nem ellenőrzött állításokkal kapcsolatban. „A környezettudatos fogyasztók megnyugtatása érdekében az elmúlt években olyan termékkínálat növekedését figyeltük meg, amely a fogyasztók érzelmeire épít olyan „zöld” állításokkal, amelyek nem feltétlenül megalapozottak” – mondta Aiyar. „Azoknál a termékeknél, amelyek ellenőrizhető állításokkal rendelkeznek az élettartam végéről, továbbra is azon fogunk dolgozni, hogy kezeljük a fogyasztók bizonytalanságát az ilyen csomagolások helyes ártalmatlanításával kapcsolatban, hogy elősegítsük a hatékony hulladékgazdálkodást.” A környezetvédők „perek hullámára” számítanak az ENSZ globális műanyagszennyezési egyezmény létrehozására vonatkozó terveinek bejelentését követően, miközben a szabályozó hatóságok fellépnek a hamis reklámok ellen, mivel a nagyvállalatokkal szembeni egyre növekvő igények a műanyaghulladék megtisztítására irányulnak. A közelmúltban a McDonald's, a Nestlé és a Danone ellen jelentették, hogy nem tartották be Franciaország műanyagcsökkentési célkitűzéseit az „éberségi kötelezettség” törvénye értelmében. A COVID-19 világjárvány óta a fogyasztók a műanyag csomagolásokat részesítik előnyben.
A világjárványhoz kapcsolódó higiéniai követelmények miatt a műanyagellenes hangulat enyhült. Eközben az Európai Bizottság megállapította, hogy a 2020-ban értékelt termékállítások több mint fele (53%) „homályos, félrevezető vagy megalapozatlan információkat tartalmazott a termék környezeti jellemzőiről”. Az Egyesült Királyságban a Verseny- és Piacfelügyelet (Company and Markets Authority) azt vizsgálja, hogy a „zöld” termékeket hogyan forgalmazzák, és hogy félrevezetik-e a fogyasztókat. A zöldrefestés trendje azonban lehetővé teszi a becsületes márkák számára, hogy tudományosan igazolt kijelentéseket tegyenek, és átlátható és szabályozott mechanizmusok, például műanyagkreditek támogatását kapják, egyesek szerint pedig egy „életciklus-elemzés utáni világba” léptünk. A globális fogyasztók egyre inkább átláthatóságot követelnek a fenntarthatósági állításokban, 47%-uk szeretné látni a csomagolás környezeti hatását pontszámokban vagy osztályzatokban kifejezve, 34%-uk pedig azt mondja, hogy a szénlábnyom-pontszám csökkenése pozitívan befolyásolná vásárlási döntéseiket.
Közzététel ideje: 2023. márc. 20.